交通部觀光署於今（17）日正式宣布，日本國民男神妻夫木聰再度擔任2025至2026年台灣觀光代言人，延續去年廣受好評的宣傳成果，持續向日本民眾傳遞臺灣的多元魅力。妻夫木聰在記者會現場分享此次拍攝宣傳影片的行程與感受，並熱情推薦他最愛的臺灣美食——刨冰，細數各式配料的獨特風味，展現他對台灣的深厚情感。
觀光署長陳玉秀(左)與妻夫木聰合影。 觀光署／提供
去年首次擔任代言人時，妻夫木聰憑藉跨世代的親和力成功吸引日本20至39歲女性旅客的喜愛，也獲得40歲以上族群的高度關注，帶動2024年日本來台旅客人次達131.9萬，年成長率高達42%。觀光署表示，為延續這股熱潮，今年的宣傳策略將從展示風光美景轉向妻夫木聰個人深度體驗的分享，呈現他「就是偏愛台灣」的獨特視角。
妻夫木聰曾多次以個人旅行方式造訪台灣，並表示台灣是他「日本以外的第二個故鄉」。今年拍攝行程特別走訪台南與高雄，展開一段熱情的南台灣旅程。在台南，他感受藝術文化的震撼力；在高雄，體驗在地信仰的真摯氛圍；走進傳統市場時，更驚豔各式在地特色商品。無論走到哪裡，美食始終是他難以忘懷的亮點。他以細膩觀察與真摯情感傳達：「無論是初次造訪或多次重遊，台灣都能帶來嶄新而多元的發現」，讓人對台灣產生各種不同的「偏愛」。
男神妻夫木聰再次為台灣觀光代言。 觀光署／提供
觀光署預告，妻夫木聰拍攝的年度主題影片將於10月中旬正式公開，並將在日本展開線上線下全方位宣傳，包括關東與關西地區的實體消費者活動、跨社群平台的異業合作、新媒體推廣，以及多元媒體的傳播計畫。此外，妻夫木聰也將親自出席下週於名古屋舉辦的「日本旅展」（Tourism EXPO Japan），於台灣館與日本民眾面對面交流。
第四季起，全新廣告將陸續於電視、網路、交通運具與戶外媒體亮相，搭配一系列實體推廣活動，持續提升日本民眾對台灣的關注與好感。觀光署也同步加強分眾行銷，鎖定修學旅行、郵輪觀光、親子旅遊、美食體驗等主題，並規劃多場大型特色活動，如「野柳石光．夜訪女王」與「千人放天燈」，展現台灣作為日本旅客海外首選旅遊目的地的無限魅力。